Projet Cloud Train

By SNCF - Poste : Consultant en stratégie de marque

Contexte

  • Le groupe SNCF souhaitait lancer une application de divertissement pour occuper ses voyageurs ayant une carte d’abonnement ou d’un compte fidélité pendant leur trajet.

Mission

  • Réaliser une étude de la marque SNCF et de son écosystème afin de préparer le lancement de la nouvelle marque de service 

  • Présenter la nouvelle marque dans le cadre de la création de cette application de divertissement

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Organisation de travail

    • Objectifs & stratégies menées

    • Historique de l'organisation

    • Force de valeur

    • Organigramme des marques

    • Analyse du marché ferroviaire

    • Opinion public du secteur

    • Diagnostic de l'écosystème (SWOT/PESTEL)

    • Public VS Profesionnelle

    • Présence sur les médias sociaux

    • Stratégie marketing

    • Fonction, valeur & positionnement (KAPFERER)

    • Charte éditoriale

    • Charte graphique

    • Stratégie employée

    • Moyens de communication

    • Planning éditorial

    • Budgétisation du projet

Documents annexes

Copie de Emailing SNCF par Léa Planté
Diagnostic SNCF par Léa Planté
Planning SNCF par Léa Planté
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